男朋友被抢，欧洲杯让淘宝成了妇女之友

问：欧洲杯期间，男生需要怎样的女朋友？

答： 他们不需要女朋友。

1 男人一看球女人就网购 女性用户占比提高

四年一次的欧洲杯烽烟再起，女人又一次被推到了与足球对立的风口浪尖，“足球寡妇”这个带着幽怨的词汇也同时跃入人们的视线。

当老公们喝着啤酒，啃着鸭脖，对着电视机狂欢的时候，“足球寡妇”们也开始用网购的方式排解被冷落的不良情绪。在欧洲杯期间，“足球寡妇”组成了一支具有强大消费力的“网购军团”，创造了一轮又一轮的网购高潮。

据调查发现，每天凌晨第一场球结束到第二场球开始，这中间的一个小时网购交易量有明显的增多，午夜网购的用户中近85%是女性用户，与女性相关的女装、化妆品、包包、女鞋等用品的交易等出现了大幅增长，因此很多聪明的淘宝卖家也纷纷推迟“打烊”时间。

在欧洲杯期间，淘宝网的卖家们发现，自己最大的上帝和金主居然不是那些视球如命的男人们，而是连C罗和舍甫琴科都分不清的女人们。

2 天猫淘宝618借势欧洲杯

今年的618，已然成了天猫淘宝借势营销的战场！各类活动加热卖产品让整个6月都异常火热。

从6月3日至6月7日，淘宝就开始发送“淘得6才是活得6”活动红包；天猫抢球衣赢红包、T码优先购、女人专享特权，吸引了大批客户。

“抢球衣赢红包”是天猫推出了让用户在游戏中获得红包的活动。而T码则是TMALL码的简称，抢得改码的消费者在绑定爆款商品后，可以获得1小时的优先购买权。

并且天猫整合阿里资源推出粉丝优惠礼包，其中优土集团推出600万份优酷会员权益、阿里数娱推出500万份券、天猫国际推出500万份免税卡、天猫超市发300万份红包。

与天猫达成战略合作的250家全球顶级品牌将为一亿品牌粉丝提供额外的品牌专享超级粉丝权益。

除了女人们因为寻找精神慰藉而逛淘宝，男人也会买，与欧洲杯相关的主题产品当然不能放过。

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球衣、球鞋、足球等

为什么球衣会成为欧洲杯期间淘宝上最热卖的东东呢？原因很简单啊，守到深夜就为看场球，看到过瘾时想吼又不能吼，扰民可不是素质型球迷所为，脚痒了有木有啊？心痒了有木有啊？那就买套支持球队的衣服，找几个哥们一早踢去呗！再说了，四年等一回，支持球队终于出现，买套球衣收藏一下也是表达自己的欧洲杯情感噢！

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纪念品

这个不用多说了，大凡世界体育活动，纪念品都会是拉动附加经济的重要热点，也是许多朋友寄托情感的好方法，而且有时候还能挣点小钱（专业收藏人士才能做到）。本次欧洲杯期间也是一样的，淘宝上有许多卖家都会摆出各种与欧洲杯相关的纪念品，满足了许多朋友们在本地无法搞到纪念品的苦恼。（不过是不是正品那就很难说了。）

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国旗和球队相关产品

手持支持球队的国旗，找个专业酒吧大家聚在一起，几杯啤酒下肚，放开支持或怒骂，这才是专业球迷的幸福生活。

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欧洲杯刊物

怎么说呢？欧洲杯刊物其实应该属于纪念品吧！有很多朋友喜欢整这个，收藏特刊，与从不同，眼光独到，萌猪佩服！建议选择正规出版社刊物，能淘到外文专业特刊更为有收藏价值。

此次618相信各大卖家趁着这股东风，一定会有不俗的成绩，打个漂亮仗！

3 那么 平时我们做借势营销有哪些技巧：

1、把握品牌与事件的合理性及融合度，切忌跟风。

有时候热门事件不是你想攀亲就能攀得起的，品牌在选择借势对象时，需注意将自身定位和受众相结合，不能生拉硬扯地强制将品牌与事件或人物相结合。

另外，品牌在做话题营销时，应避免负面或是含有死亡的新闻热点事件，因为不分彼此地将品牌带入会造成受众的逆反心理。

2、奖品激励或游戏互动，延续话题性。

品牌借势向热点人物、热点事件身上靠拢顺理成章，如果借势的同时再给粉丝附赠彩蛋——奖品或是游戏互动，则会让传播效果翻倍，同时突破热点事件的时间限度，适当延续话题性。比如周杰伦大婚时，作为其代言品牌美特斯邦威、伊利优酸乳等都有“实惠”赠与粉丝，作为庆祝的方式。

3、多样化内容，切勿单平台操作

单干的力量是有限的，所有我们要抓住多个平台。比如热点事件往往最先从微博引爆，所以微博成为借势营销的首选战地，但如果只拘泥于微博平台而不寻求其他渠道，借势效果会大打折扣。记住：借势只是“导火索”，并不是全部。

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