文章本来想起的标题是《井格火锅的借势营销你也学的会》，朋友圈关于微信的干货太多了，但是很多并不具可复制性，贱贱还是希望分享些对大家有启发的微信案例，另外案例最好是贱贱实践过或熟悉的。
这个案例是贱贱最近参与的一个项目，井格的营销活动昨天刚结束，避免广告嫌疑，贱贱今天才敢跟大家分享这个案例，如果你错过了体验的机会，只能抱歉你也没看到贱贱的朋友圈。
电影《火锅英雄》是以重庆火锅为题材的一部黑色喜剧片，导演和主演的团队也都很有吸引力，有一点营销意识的火锅店都不会放弃借势营销的机会。
团购促销是很多餐饮门店的通常营销方式，你在社交网络上应该也可以看到很多火锅品牌推出了英雄套餐的团购，贱贱想给大家分享下我们给井格火锅设计英雄套餐的一些思路。
落板的活动主题是：火锅英雄聚井格，一方面是沿袭了井格“相聚是一种快乐”的品牌诉求，另一方面是想营造“看完火锅英雄吃井格火锅英雄套餐“的话题
。
产品的创意是设计包含大肉大酒的英雄套餐新品，并给予低于原价的英雄价格。
传播的思路是通过邀请KOL免费体验以及主题H5传播，引导到店消费。
借势营销是本项目的一大亮点，但是更值得分享的是贯穿于执行过程中的仪式感设计。
产品设计部分
上菜方式的仪式感：
为了致敬各路火锅英雄的赴约，采用了敲锣抬大轿的上菜方式，先看一张静态图：
看了这样的图片就可以诱惑80%以上的吃货去吃，当你真去吃的时候，会发现300元的英雄套餐吃出了3000元的逼格，来张gif感受下：
英雄套餐轿子在“火锅英雄驾到”的敲锣声中迈向你的桌子，回头率几乎100%。不管你是带谁去吃的，这逼装的可以！
英雄游戏的仪式感：
产品叫火锅英雄套餐，套餐上完以后，英雄的体验就没了？
实际上，选购英雄套餐的顾客还会得到一套类似行酒令的“英雄令”卡片：
游戏建议每人随机抽取一张英雄令，喝英雄酒、喝火锅汤、发红包……是英雄就来嘛！如果有人不执行，我相信同桌的英雄们肯定会有处罚办法。
套餐购买的仪式感：
电影刚上映的时候，正好是清明小长假，对于餐饮门店而言，本来流量就会比较多，因此该套餐做了一个大胆的决定：不在店内公开发售，购买须凭体验资格凭证，并且只有10000份体验资格。（ps：领到资格的人不一定会到门店购买，因此数量不可能设置为较低）
基于微信后台自带的卡券功能，可以方便的统计各个门店的核销数据。购买资格的卡券主要通过微信发放，在线下门店会通过KT板告知套餐体验资格获取方式，还可以帮公号导点粉丝。
井格的公号也做好了“迎英雄”的准备，经过设计后的底部菜单也巧妙的强调了活动主题。
除了公号群发，H5物料也是给火锅英雄套餐导流的主要渠道。
物料设计部分
H5物料的仪式感：
为了给活动引流，我们策划了一个测试火锅英雄类型的H5，里面的配音是重庆的同事用方言录的，“老妹儿，选个啥子锅底呢”，仿佛是重庆服务员在跟你对话。
英雄帖的仪式感：
很多企业都会利用KOL的朋友圈做一些传播，各种各样的电子邀请函满圈飞，英雄难道不值得获得更尊贵的仪式感吗？
在4月1日套餐正式上市之前的几天，我们给京城的一些KOL送去了邀请帖，凭英雄帖可以免费享用英雄套餐，亲笔写的大侠花名，武侠风的邀请词，可以很体面的发朋友圈邀请好友一同赴约。
小结：本文主要从仪式感的设计给大家一些启发，微信营销不只是一篇软文或H5的事，向运营产品一样去做微信营销，设计好每一个细节，
整合所有的资源，
付出最大的执行力。
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