【入流】还纯运动品牌呢? 你的健身时装跟上了吗?

星期五的晚上，伦敦soho区的一间地下室里，台上的DJ指挥着震耳欲聋的舞曲音乐，音响设备中还打出激光，扫射整个房间。一群20来岁的年轻人穿着看起来很贵的运动鞋，顺着音乐的节奏发出尖叫般的大吼，他们的耐克背心被汗水浸湿……这不是一家夜店，而是伦敦的一家精品健身房。

几个月以前，如果有人跟我说他每周五晚上是在健身房度过的，我一定会嘲笑他生活太无聊。不过，现在周五晚上健身房而非泡吧才是真正时髦的事情。过去上健身房好像是为了减肥硬着头皮不得不干的事情，还生怕在健身房里遇到熟人，现在去健身的身材一个比一个好，谁还不在健身房里自拍发朋友圈啊？

在这段时间之内，健身房也上了一个档次，他们看起来更像是高级的夜店或是spa。Third Space的毛巾还带薰衣草香的，他们的课程也设计的像个烧卡路里的派对。还有Bloc这种设计的像画廊一样的健身房。健身的意义逐渐成了一种身份的象征，不仅代表你这个人有自控力，而且你还得有那个经济实力，就像车子和包包一样，我们消费它们不仅仅是因为质量好，更是一种炫耀。

那些高端的健身房，尽管打出天价会员费，还是聚集了一大批死忠粉丝，这是推动精品运动休闲服饰需求的主要动力。上健身房过去让人难堪，一部分原因在于人们羞于被人看到自己穿着肥大丑陋的汗衫，浑身湿透狼狈的样子，而现在，大家穿着好看的合身的还带自动风干的运动装去健身，也不怕回办公室或是约人吃饭。当上健身房变得时髦起来，不搭配时尚有个性的行头怎么行？

一些有眼光的运动品牌买手店已经把店面开到了健身房里，那里有着他们最理想的客户群。运动时尚网站Active in Style把第一家实体店开在了高端健身房，其中收录了30多个品牌，这些品牌一条leggings的售价就要达到167英镑，而且它们可不是阿迪达斯和耐克哦。

谁说运动品牌只有阿迪达斯和耐克？红遍北美的Lululemon从加拿大一个瑜伽馆旁的小店起步，凭借紧跟时尚潮流的设计，在短短几年内已从阿迪达斯、耐克和彪马这运动产品三巨头那里抢走了不少市场份额。Monreal London、Laain、Norma Kamali这些在三四年前还非常小众的运动品牌，也进入了大众的视野。其中，Monreal London采用艳丽色彩与大量印花受女性的喜爱，连Victoria Beckham都是它的粉丝。

像这些小众运动品牌虽然没有那个经费请来贝克汉姆这样的大明星为它们代言，但它们采用一种更接地气的营销方式，找当地最受欢迎的瑜伽老师、私人教练或是健身网红，给他们免费的服装赞助，支持他们的事业扩张。

这让我们再次见证了群众的力量。或许有人会把两年前Chanel把运动鞋搬上了高定秀场作为休闲运动潮流的开始。运动休闲的崛起绝对是靠着那些兢兢业业在社交网络上晒健身美体的每一个人——他们穿着运动装去健身房练瑜伽，或是穿着同样的行头出入酒吧夜店。

甚至在今年四月，休闲运动的英文“athleisure”这个新造的词还被收入了韦氏大字典，它的定义是“既可以穿着运动又可以穿作日常用途的休闲服饰。”

没错，运动休闲服装好处在于你不运动穿上去也好看呀。根据英敏特的数据，有大约半数的英国人买休闲运动服并不是出于健身的目的，英敏特的分析认为运动装的再度火爆与人们越来越快节奏的生活是紧密相关的，你看我们已经忙的连花时间穿衣服都顾不上了，还不都得靠运动装来拯救我们。

传统服装零售商也被这一趋势一棒惊醒了。2013年，牛仔裤品牌里维斯的大老板Chip Bergh承认公司因为卖的产品跟不上消费者的需求而表现不佳，去年，为了赢回这些被丢失的消费者，里维斯把女子牛仔裤设计的更具伸缩弹性，感觉和瑜伽裤更接近了。

奢侈品电商Net-a-Porter也开设了一个独立的运动休闲时尚网站，取名为Net-a-Sporter。英国高端百货公司Selfridges今年四月将三层全部改造成了以卖休闲运动类产品的“Body Studio”，里面还附带一家卖健康饮食的咖啡厅。王大仁也与阿迪达斯在今年九月推出了联名系列，最醒目的三叶草的标识在这一系列的设计中被上下颠倒了，试图表达颠覆的精神。

休闲运动时尚的势头完全没有放缓的迹象。在英国，过去七年内休闲运动产品的销售增长了42%，达到目前70亿英镑规模的市场。尤其是瑜伽裤和时尚的组合，已经成了高街时尚零售品牌销售增长的最大动力之一。Topshop和Beyoncé合作推出了运动装系列Ivy Park，H&M，Gap等快时尚自然也不落后，甚至连超市都要来这块大蛋糕上啃一口。

运动鞋市场更是大到前所未有的规模。Sole Heaven的运动鞋买手Kish Kash对我说现在每天都有新运动鞋上市，而过去顶多只有耐克这样的牌子每周会有一次上新。他现在总共有2000双运动鞋，多到他自己家里都装不下，只能另租一间仓库。

不管是不是胖子，再不健身就被淘汰。最后，Active in Style的创始人Caroline Lucey给了我今年最热的三大健身搭配的建议，义务分享。

1 单色 ——亮色印花紧身裤已经是过去时了，今年流行黑白基础单色。

2 网格 ——低调的露，这不就是爱晒的健身达人的最佳伴侣吗？

3 迷彩 ——不论是紧身裤、上衣还是帽衫，今年真的是迷彩的回潮，而且迷彩也是健身和日常穿搭双用的不错选择。