2016年9月20日，世界旅游城市联合会在重庆发布2015年至2016年《中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告》(以下简称《报告》)。
“80后”“70后”
成为中国出境游客的主体，占比超过七成。
《报告》称，目前中国依然是世界最大的出境旅游市场和最大的出境旅游消费国。根据相关数据显示，最近五年中国出境旅游人数的年复合增长率达到了20%。2015年，
中国出境游客达1.2亿人次
，同比增长10.09%。中国游客境外消费总额达2150亿美元(约合人民币1.40万亿元)，同比增长30.3%。
《报告》调查显示，吸引中国出境游客的因素主要可分为：
1、
自然风光：
包括美景、山水风光、海滨风光、历史遗迹、生态环境等；
2、
口碑：
包括朋友推荐和电视节目宣传等；
3、
风情：
包括异域风情、美食等；
4、
好奇心：
包括知名度和未曾去过。日本、韩国、泰国、新加坡、英国、法国、德国、意大利、美国、澳大利亚等国家是中国游客出境旅游热门目的地。
《报告》显示，
几乎所有的中国游客在境外旅游时均会购物
。质量好、价格便宜是促使中国游客海外购物的主要原因。商品种类是否丰富、购物场所地点是否便利是中国出境游客在购物方面的主要关注，其次为商品价格是否实惠。免税品店、大型百货商城或购物中心是中国游客在境外旅游时购物的首选，其次为购物街、折扣店/奥特莱斯。纪念品和化妆品是购买最多的商品，其次是日用品、奢侈品和服饰鞋帽。
调查显示，中国游客平均花费
10344元人民币
。单次旅游中，六成游客花费
1天左右时间
购物。
办理签证时需准备的材料种类、数量，办理所需时长依然是中国出境游客在办理签证时的主要关注点，其次为需填写的表格和签证费用。调查显示，七成中国出境游客希望境外旅游目的地降低签证门槛，简化签证办理程序，减少材料递交，缩短签证审批时间。其次为提供免签/落地签/过境免签和减免签证费用。
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