商业空间如何打造良好的购物体验氛围
文 | 照明微课堂
面对 80、90 的主力消费群体，店铺体验成为关键的价值决定因素，其往往是消费者做出购买决策的重要依据。消费者通过对品牌文化的传达以及传达出的生活方式的实际体验，形成稳定和持续的购买冲动。
方所，两届年度最佳购物场所设计奖
讲到商业空间的体验，就不得不提及方所。在 2016 世界零售业大会上（World Retail Congress），方所成都店从全球 300 多家零售空间脱颖而出，荣获世界零售业大会"年度最佳购物场所设计奖"（Store Design of the Year 2016）。这已经是方所继 2012 年凭广州店获得该奖项后，再一次荣膺此殊荣。
方所，一个将传统书店做出新高度的"书店"，以书店为基础，同时涵盖美学生活、植物、服饰、展览空间、文化讲座与咖啡的文化综合体。通过凸显"美学"和"文学"核心文化，利用空间设计（包括照明设计）等营造空间体验，打造独特的美学文化及生活方式的体验空间。
图：成都方所，很有科技意境的文化空间
图：广州方所，名人讲座分享，提供一个与知名文化人分享和对话的平台。
方所的照明设计，打造独一无二的空间体验
在零售领域做的非常成功的方所，照明设计同样做的很巧妙。通过灯光在空间上的合理运用，打造了独一无二的空间购物体验氛围。
图：成都方所的灯光设计及实际效果图。
图：整个空间给予舒适的看书环境，结合重点照明照亮商品，突出体验氛围的同时使得商品从环境脱颖而出。
图：摆售摄影作品的区域，通过冷暖色温的对比，将主推书籍作品凸显出来，同时采用高显色性的 LED 灯具，强调商品本身的质感。
照明设计的作用与要求
近些年来随着人们需求的变化，在品牌零售空间中，越来越多的品牌业主通过照明设计辅助整个室内环境设计参与到商业空间的整体营销策略。通过精确地照明设计，可以提升店铺的整体档次、提高商品陈列效果，营造卖场氛围，创造出愉快舒适的购物体验氛围，协助商业业主实现销售。
图：通过灯光照亮重点雕塑，营造空间氛围，塑造空间形态。
PS：以上图片均来自网络。
这就要求，展示空间中的每一个灯具，从其空间自身的外观造型风格、其照明方式、其所在的空间位置以及其在空间环境中所扮演的角色等都要考虑到商业展示的整体策划需要。
来自方所的分享
2016 年 11 月 5-6 日，方所文化传媒将在广州云知光首届商业照明论坛为我们讲述"
为什么这个时代我们还需要书店？从文化到生活
"，分享面对当前中国的主流消费人群，方所如何利用出色的设计与灯光配搭产品组合，创造了良好的体验与展示。
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11月5-6日
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