英国酒Diageo、H&M、Amani、Adidas、C&K……在全球范围内代言过无数品牌的传奇足球巨星贝克汉姆，自从去年9月20日宣布首次“跨界”地产行业成为鲁能集团战略合作伙伴和形象代言人以来，一直与鲁能保持深入的商业合作。
今年9月20日，贝克汉姆再次来到中国参加鲁能发布会。尽管明星+地产的代言案例并不少见，但一边是老牌房企鲁能，另一边是球星兼时尚巨星贝克汉姆，双方巨大的反差，却仍能维持还是令人好奇。
“选择贝克汉姆，是鲁能不二的选择。”鲁能集团相关负责人一语道破“天机”——鲁能与贝克汉姆实在太“像”了。仅凭最重要的一点——贝克汉姆常年凭借实力、稳扎稳打的形象，就与鲁能不谋而合。
刻苦勤奋、积极向上、阳光健康，成为了贝克汉姆一生的“标签”。凭借自身实力最终成长为一代足球巨星的贝克汉姆，与鲁能集团的成长路径颇有共性。
多年从事房地产开发的鲁能集团，一直坚持着倡导品质生活的住宅理念，重点发力中心城市与优势区域，投资开发具有实力和影响力的大盘项目。2004年伊始，鲁能凭借实力，厚积薄发，荣获“中国十大地产品牌”称号，至2015年，鲁能集团已开发土地建筑面积1227万平方米，在开发建筑面积约877万平方米，销售收入达200亿，已经跻身全国房地产开发排名前50位。2016年上半年，鲁能集团销售业绩更位列全国房地产企业排名第21位。
9月20日，贝克汉姆再次来到中国参加鲁能发布会。
在经历多年发展后，已进入国际化战略阶段的鲁能集团也与现阶段的贝克汉姆异曲同工。近年来，鲁能凭借长远的眼光和实力，不仅积累了丰富的市场开发经验，更在多元化经营的发展中，整合产品、嫁接国际资源，构建开放平台、培育自主品牌，逐渐形成了以房地产、新能源为核心产业的国际化发展格局。在鲁能看来，贝克汉姆作为具有国际影响力的人物，其积极正面、具有高度社会责任感的形象，正好与这个时期鲁能集团的发展战略高度吻合。
“鲁能携手贝克汉姆，给生活更多可能”——正如贝克汉姆代言鲁能的宣传语，鲁能不仅与贝克汉姆在国际化战略上携手并进，更深入挖掘了贝克汉姆在生活中运动健康、家庭温馨、阳光积极的形象，在绿色、健康人居方面开启更多的想象。
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