农产品如何与文创结合提升溢价空间？
农产品缺乏特色品牌和包装怎么做？
如何打造成功的农产品品牌？
如何利用品牌的力量成为行业领导者？
等等一些列问题似乎都存在于中国农产品产业发展中，也是未来农业发展中重要的增量空间。
这几年公司通过一些实操的农产品项目，梳理了农产品品牌化的思路和方法，提出“农业＋文创”的品牌化发展战略，希望用文创的力量来提升产业升级，让农业变得更时尚、充满情感、有体验感，把农业生产、生活、生态更加完美地呈现在消费者面前。
“农业＋文创”的品牌化发展战略具体怎么做？以下提供了5点策略：
乡村农业品牌战略第一步，就是发现、挖掘地方特色的农业产品，抢占公共资源，包括产地资源和品牌资源。这些对于地方政府或企业来说是最重要的战略部署。在这里提到的产业资源包括产地资源和品类资源，相当多乡村产品具有天然强烈的产地属性和品类属性，产品的品质特色是否正宗是由产地和品类决定的。就像阳澄湖大闸蟹、山东沾化冬枣、西湖龙井、贵州茅台等。产地＋名称＝品类名称，这是农产品品牌形成的独特现象。
乡村农产品的质量和特色与产地有着直接的关联，会因为产地的不同而出现品质差异或者特色偏差。因为要做农产品品牌，必须首先抢占优质和特色产地资源，占有其产地和品牌知识产权，占据品类，做品类的代表，打造自己的品牌。
卖农产品其实是一件具有情怀的事情，深挖农产品产地风土人情，讲好打动人心故事，不但能使农产品卖的贵卖得持久，更使品牌价值倍增。因此农产品的推出，挖掘、塑造农产品相关的文化价值为创建品牌的必须。
在日本：全新概念豆腐品牌——“男前豆腐”，意即“男子气概豆腐店”，打破了做“标准豆腐”的传统。只选用价格高出一般原料四倍的北海道大豆和特殊的冲绳苦汁制作，北海道大豆由于地理气候条件好，品质优良，是日本大豆中的精品，冲绳苦汁则是一种由海水提炼而成的豆腐凝结剂，由于其中含有更高的矿物质，用它做出的豆腐营养丰富、别有风味。这种做法使品牌一下子从众多标准豆腐品牌中脱颖而出。2015年男前豆腐预计实现110亿日元营业额（约6亿人民币）。
在台湾：我随处可见那些很温暖，很人性化的语言，掌生谷粒就是用情感与受众沟通，产品的每篇文案都能做到温暖并打动人心，所以尽管它的价格稍高，却仍然颇受消费者的欢迎。这就是多用情感制造溢价，赋予农产品充分情感。
目前国内众多农产品只能称之为土特产，从土特产到货架销售的产品品牌还有很多环节需要包装。土特产本身产地及品类的优势是农产品成功的基础，如何通过包装设计让产品内在的价值表现出来，从而提升产品的附加值。即农产品内在品质外在化，外在形象品质化、差异化，这就是品牌农产品形象重塑。
农产品品牌形象塑造有以下方式：
1、打造品牌标志性符号。通俗理解就是品牌差异化的标志形象，因为符号识别性强，容易传播记忆，是品牌形象最集中、最有标志性的代表。
2、特色包装突显产品价值和差异。好包装本身让人耳目一新，自身就会买货。因为消费者是感性的，越是新的产品消费者越是凭借外在和主观做出判断，所以精美的、精准的农产品更具有附加值和竞争力。3、制造主题性的消费场景。线下线上的渠道是农产品与消费者接触空间，是彰显品牌差异的重要手段，也是影响消费者最终体验买单的核心。
农业需要好产品，更需要好的营销：
将农事节日化、娱乐化：创意策划以农事为主题的节庆文化活动，以短期聚集效应提升整个产区的知名度、影响力和美誉度。比如大兴西瓜节、安吉白茶节等。通过节庆活动，开展行业论坛、产品推介、参观体验、娱乐项目、销售促销等一系列活动，对产品和品牌进行塑造、宣传和提升。
将农事活动礼仪化、程式化：将企业重要的农业生产活动重新包装策划，挖掘传统文化，使其礼仪化、程式化，从而塑造品牌内核，传播品牌形象的目的。
将农产品文创产业化：利用农业的文创转型，形成了农业对于各个产业的系统影响力，构建了纵横整合多个产业的品牌产业链，获得了更广阔的品牌成长空间。台湾“梅之乡”信义乡的亲梅产业，已由原来的单纯农业种植，发展成为种植业、农产品加工业、休闲观光业和文创产业紧密关联的新兴产业链。通过产业链的延伸，增加农产品的附加值。
农产品做品牌的难点在于“产品本身差异化低”，非深加工农产品品质好坏极难分辨，看起来都差不多。如果要占领更多的市场份额，做行业老大，就需要在产品标准上、在工艺标准上推陈出新，创建或者重树品牌行业标准，做行业标准的制定者。
在品类或者行业中，创建新的行业标准，引领行业，甚至引导更佳的标准形成，让竞争对手沦为跟进者、模仿者。或者在消费者心中树立一个评判产品的主观标准，从而在消费者购买决策时提供依据，这是在厨房餐桌视频市场抢市场、做老大、做品牌的有效法则。
免责声明：
以上内容由一诺休闲农业规划整理编辑，转载需注明！部分图文来源于互联网及公众平台，内容仅供各位学习参考，如有侵犯版权请告知，我们将及时删除！
………………………………………………………………………………………………………..
感谢您关注由一诺规划倾力打造的农旅产业一站式服务智力平台
!
一诺规划关注活动:
加一诺规划微信公众号：
nongplan
（一诺休闲农业规划）
、
lyplan
（一诺创意农业旅游规划设计院）
或
lvyouplan
（一诺农旅智库），发“
1
”下载一诺规划相关资料和前沿资讯，发“
2
”了解一诺规划经典案例；
加一诺规划微信号：
yinuoplan
，
为您提供专业咨询及服务。
一诺规划能为我们做什么？
长沙一诺旅游规划设计有限责任公司
是旅游规划与休闲农业规划设计引领者，国内实战型和创新型一站式规划设计专业提供商，专注于旅游规划
、休闲农业规划、农业产业规划、乡村旅游规划、美丽乡村规划、农庄设计、创意策划、建筑设计、景观设计、农旅项目开发等，努力成为中国最有价值的规划设计智力企业。
一诺规划做过哪些经典案例？
旅游规划设计项目：
陕西飞渡峡景区•麦渣坪古村落修建性详细规划
、上饶灵山植物园总体规划、盐城记忆
·
盘湾文创乐园总体规划、黄冈安国寺旅游景区修建性详细规划、、
梦湖生态旅游景区总体发展规划、桃花源景区世外玫瑰岛项目总体规划及修建性详细规划、广寒寨生态旅游景区总体规划及修建性详细规划、神农家园农业旅游区总体规划及修建性详细规划、南泥水利风景区总体规划、竹海公园修建性详细规划、芦洪市镇乡村旅游总体规划等200多个项目；
重点项目策划设计：
《长沙岳麓山旅游区旅游总体规划》创建国家5A级旅游景区、《2011年度张家界宝峰湖景区旅游品牌策划活动》、
宁乡碧桂园五星级拓展基地策划、
洋湖湿地公园游船项目、关山镇“两型”拓展体验园等20多个；
建筑和景观设计项目：
陕西飞渡峡景区•麦渣坪古村落建筑与景观施工图设计、
萍乡瑞和园
建筑与景观施工图设计、
宁乡碧桂园凤凰酒店周边
配套设施与景观施工图设计等20多个;
农业产业和休闲农业规划设计项目：
湖北大别山现代休闲农业产业园总体规划、江西龙虎山静和欢观光农业生态园总体规划、福建本草春.寨水一方项目总体规划、武汉颐鑫现代农业园项目总体规划、湖北麻柳溪有机富硒茶产业示范园及生态富硒养生度假村总体规划、珠海格力六乡生态农场总体规划、贵州江口坝盘生态农业示范园总体规划、吉林小白山葡萄庄园总体规划、江西宜春社江生态农场总体规划、河南洛宁县现代高效特色农业示范综合体总体规划及局部修建性详细规划、青海粤海生态农业产业示范园总体规划、尖扎县李家峡黄河渔业深加工及旅游观光项目总体规划、
湖北铭浩生态科技产业园总体规划、
十八洞苗汉子农业产业示范园项目总体规划（精准扶贫项目）
、株洲白关花卉农场总体规划、
黑龙江省鸡西市滴道现代农业示范园总体规划、贵州绥阳金银花牧场总体规划、中国金银花大市场总体（提质）规划、湖北千叶湖休闲农业生态园总体规划、黄冈现代农业观光村总体规划、湖南清渠生态农业示范园总体规划、江西莲湖洲生态农业科技示范园总体规划、长沙南洲湖农业休闲山庄总体规划、浏阳大围山生态水果博览园总体规划、长沙臻善生态农庄总体规划、湖南泽域美景生态农业科技示范园总体规划、武冈华鹏现代农业科技示范园总体规划、衡东洣水三角洲高效生态农业科技示范园总体规划、湖南军粮集团永安种养基地项目修建性详细规划及施工图设计、湖南黄龙河生态园总体规划、萍乡瑞和园总体规划及修建性详细规划、湖南利天油茶博览园总体规划、汩罗蟠龙山庄项目修建性详细设计、桂东绿缘红豆杉生态园总体规划及局部修建性详细规划、湖南龙门阵生态农场总体规划及局部修建性详细规划、桂东玲珑茶叶生态观光园总体规划、衡阳力丰生态农业体验园总体规划、湖南新阳生态农业科技示范园总体规划、宏祥中医药文化养生园总体规划、广寒乡休闲农业总体规划、恒盛生态农庄总体规划、东洲现代农业科技园总体规划等300多个项目；
项目可行性研究报告：
湖南军粮集团永安种养基地项目可行性研究报告、湖南黄龙河生态园项目可行性研究报告、湖南利天油茶博览园项目可行性研究报告、湖南龙门阵生态农场项目可行性研究报告、湖南新阳生态农业科技示范园项目可行性研究报告、东洲现代农业科技园项目可行性研究报告、耒阳市太平圩乡永光综合养殖专业合作社项目可行性研究报告、
恒盛生态农庄项目可行性研究报告、东洲现代农业科技园项目可行性研究报告、炎帝陵广场项目可行性研究报告、南泥水利风景区项目可行性研究报告、神农家园项目可行性研究报告、广寒寨生态旅游景区项目可行性研究报告；
如何联系一诺规划？
一诺规划-旅游规划与休闲农业规划设计引领者
项目咨询：0731-88906130/18508431188;
24
小时咨询热线:13974920500
QQ
咨询：
1136100865
/
2538232039
微信咨询：yinuoplan
一诺规划官网：
http://www.woto100.net/www.yinuogh.com
地址：
湖南省长沙市芙蓉中路三段380号汇金国际银座20楼2008.
【热点推荐】
以下为品牌推广
……………………………………………
友情链接