始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一，同时也是市场营销领域的开路先锋，素有营销“西点军校”之称。而随着互联网时代的到来，营销“西点军校”宝洁公司再次在上演教科书般的营销案例。
当所有人都把目光集中在“O2O+品牌”“电影+品牌”的时候，宝洁旗下最男人的品牌，吉列抓住《复仇者联盟2》上映的大好时机，、滴滴打车、快的打车等品牌，一起打造了一场“电影+O2O+传统快消品牌”的跨界营销盛宴。
下面，让我们抽丝剥茧将这场盛宴呈现在各位看官老爷面前：
第一步：联合《复仇者联盟2》，引爆话题
早在复联2宣发阶段，吉列就与钢铁侠的“Stark Industries”(斯塔克工业)强强联手，利用超级英雄DNA与酷炫黑科技，打造了四把珍藏版英雄剃刀——钢铁侠的
冲击光一号；绿巨人的吉列巨型伽马；美国队长的吉列星盾和来自雷神的吉列雷电。
惊爆眼球的造型和绝版的数量使得产品在推出之际已将话题引爆，汇聚了无数人的目光，对吉列接下来的活动产生了无比的期待。
第一枪，Perfect！
第二步：热门APP齐聚，消费者深度互动
通过酷炫的英雄剃须刀已将消费者的热情点燃，接下，吉列抓住时机，火上浇油，顺势推出了“英雄套装”的获得渠道——H5互动游戏。
有了H5游戏之后，如何让更多的人可以进入这个渠道？
打广告呗。
没错，吉列是这么做了，但是吉列又不仅仅是这么做的。
第二步的第一个脚印
众人拾柴火焰高，在这场全民营销盛宴中，吉列邀请了O2O打车巨头——快智集团，旗下拥有滴滴打车，一号专车，快的打车，全国市场占有率，毫无疑问，第一。
吉列英雄一号专车，活动期间北上广三地每天150辆豪华专车全城接单，全面覆盖中国三大超级都市！快的打车APP开屏五一上线&5/8周五上线，黄金时间，每天超过800万次的使用率，全国覆盖，影响扩散超乎想像！快的&滴滴打车APP banner，两款曾经相爱相杀的打车软件同时上线，你以前有想过么？超过15天的超长上线周期，就是这么任性
第二步的第二个脚印
众人拾柴火焰高Again！没错，你以为吉列打广告只有这么简单？
别忘了，这同样是一场电影营销！Gewara和时光网M-time，国内最顶尖最专业最及时最知名的电影资讯服务商，在这场盛宴中如何能少了他们的身影！好基友，一起走！
在两大顶尖服务商的平台上，吉列开展了专属观影红包，0点抢票等活动，社交圈风起云涌，关注者群情高涨，参与者汹涌澎湃！
首页焦点大图，APP购票端活动页，无数个Banner 7*24轰炸你的眼球！效果是什么？你知道复联2么？那你也一定知道吉列！
当然，作为全球最大的广告主宝洁旗下最男人的吉列，也做了些常规化的推广，简单提一下：就是各大视频网站进行贴片推广，院线广告全面铺开，微信公众号推送活动信息（引起受众大量转发，各大新闻媒体纷纷报道）等等。——这些常规化的内容你们猜是谁让小编写的？
第二步，立定
最后，我们来梳理一下逻辑：
吉列打了这么多广告是为了做什么？——推广H5游戏。
那么推广H5游戏是为了什么？——告知吉列限量版英雄剃须刀套装的获取渠道。
那么吉列限量版英雄剃须刀套装是为了什么？——送给消费者。
那么吉列打广告是为了送消费者限量版英雄套装！没错是送！一个品牌的良心由此可见！超过1亿人次的讯息深度覆盖是为了送东西给消费者？你说对了！吉列，就是这么男人！
第三步：线上+线下 极致互动
营销界有这么一句话：没有线上的线下活动不是一个好Case！
我编的。
但是不骗人，就像下雨天吃巧克力，17世纪的数学家和公主谈恋爱得喝塑料瓶装矿泉水一样， 我们都听说线下活动和线上活动最配。
吉列自然不会放过复联2首映的大好时机，通过和全国一线院线品牌——星美集团——深度战略合作，在全国所有星美院线引入了3D互动阵地。同时更是在首映当天在北上广三地安排了别开生面的首映大餐。互动阵地，复联道具，颜值奇高的黑超男模以及最让人激动的中国版复联Coser！
同时，这场活动也是大陆地区“吉列英雄套装”第一次真正意义上的亮相，1米8的超大模型，10套刚出炉热乎乎的套装首次展示在早已无法自制的狂热消费者面前。
这只是个开始！当参与活动游戏获奖的北上广三地超过1000名幸运观众走进影院时，最激动忍心的时刻来临了，三地各10套的英雄套装将在这里找到他们的主人，他们同样也是国内最先拥有套装的幸运儿。他们将参与有吉列出品的“超级英雄连连看“游戏，每个战场排行榜的前10将成为今天最幸运的人。
现场游戏大PK以及Imax大屏幕上的实时分数排名更新，将整个影厅的气氛彻底点燃了。
与此同时，
当现场所有人正在激烈的PK，我们复仇者联盟英雄专车车队也并没有闲着，上海---2辆超跑+8辆GL8；北京广州---各10辆GL8，一共三十辆英雄组成盛大专车车队开始在北上广三地中心区域举行了专车绕城巡游活动，将眼球抓爆，将互动最大化。
当电影结束后，游戏的10名幸运玩家，除了得到了吉列赠送的这个星球上最稀有的“英雄套装”之外，由吉列与一号专车共同提供的吉列一号英雄专车，复联的英雄们与神盾局的黑超特工们将护送这些幸运观众登车回家。
敞篷法拉利和I8，不得不说，吉列真男人，真壕！
全场活动落地，惊喜源源不断，“超预期的精彩”就是对这场活动最好的形容！
番外篇：真金白银 吉列的第一次哦！
说正经的，各位看官在5月11日下午18：00开始应该已经陆陆续续的在朋友圈看到了，没错，真男人吉列的第一次——朋友圈广告！
据可靠的内部人士流露出来的小道消息，这个酷炫到没朋友的高大上的作品从创意、设计、轻互动H5页面开发仅仅只用了10天！没错！这是什么？这就是执行力！（让我们在这里为吉列本场活动的策划统筹以及执行Leading Agency——上海蒙彤文化——竖起两个大拇指！接下来言归正传。）以管窥豹，整个全民互动娱乐营销盛宴的成功是有科学依据的。根据大爆炸理论，哈勃定律，万有引力定律等等等等，我们翘起大拇指：“吉列，真会玩！“
短短两天时间，吉列的第一次有7400万人知道，其中115万人通过H5页面更深入探寻，40万人对此发表了评论，17万人表示对吉列的第一次很满意，赞一个！
对了，最后在说一下、，以上的人都是18-35岁的男人们哦，这目标受众定位的够精准吧，给微信朋友圈广告也来赞一个！
这么一算，吉列的这次活动，除了“传统快消品营销+O2O+电影营销“，还要再增加一个大数据营销啊！这绝对是新媒体时代海陆空三军还得加上空天部队的标杆式跨界营销经典之作！
在全篇的结尾，让我们来简单的总结一下：在这个全民娱乐至上的时代，品牌的营销也得与时俱进，就像吉列的这场全民深度互动的狂欢盛宴，整合多方资源，深度合作与共享，共同打造并完成了这场启蒙式的多方跨界营销新模式。吉列通过推出最新产品锋隐致顺剃须刀，开创了剃须刀的全新纪元，也为其他的品牌进行多方跨界整合营销指引了新的方向！
PS
：最后的最后在稍稍透露下，具吉列市场部员工的大佬隔壁老王家的保姆他弟媳妇透露，不差钱的真男人品牌——吉列——在这场活动中真没花多少钱哦，肯定比你想的要少，当然应用于各个品牌之间的深度合作的共享资源，那就各人有各人的小账本了。
友情链接